Misión, visión y valores.

La esencia de una organización, más aun si son de tipo no gubernamental, radica tanto en sus valores como en su visión y misión. Este tipo de organizaciones luchan por un fin especifico, con unas ideas diferenciadas y de forma diferente al resto de empresas tradicionales.

En el caso de Greenpeace, el objetivo principal de la ONG es promover un cambio de actitudes y hábitos para lograr con esto proteger el medio ambiente y fomentar la paz. Para lograr esta misión deben hacerlo a través de sus valores y de su visión, estableciendo entre ellas un equilibrio y una reciprocidad.

 Un ejemplo claro de como llevan a cabo su misión mediante sus valores y visión es en la resolución de conflictos. Hace unos días mientras activistas de Greenpeace llevaban a cabo una de sus acciones pacificas en contra de la compañía rusa Gazprom fueron retenidos 30 miembros de la organización. A los pocos días estos fueron trasladados a prisión y actualmente se está realizando el juicio en Murmansk.

Greenpeace ha sabido responder de una forma pacifica, de una forma internacional y sobretodo sin necesidad de la influencia de empresas o gobiernos. Tal y como defienden sus valores. Además, la visión de la organización les hizo luchar por esta causa; "Prevenir la contaminación y buscar las alternativas más sostenibles de gestión de residuos" entre otras.

El Arctic Sunrise está a punto de tocar puerto, después de 5 días retenido por las autoridades rusas.

Además en el caso de las ONGs estos valores deben ser compartidos entre sus simpatizantes y ser apoyados. Por ello Greenpeace los mantiene informados en cada momento sobre esta situación o sobre cualquiera que este ocurriendo, un ejemplo de como la comunicación es tan importante en una organización. 

#FreeTheArtic30

Hace unos días mientras Greenpeace realizaba una de sus acciones de protesta contra la compañía petrolera rusa Gazprom en el ártico, varios activistas de la organización fueron arrestados tras intentar escalar una de las plataformas petrolíferas.

Según los miembros de la tripulación del Arctic Sunrise, se produjeron once disparos de advertencia, "Nos gritaban en ruso, así que no podía entender lo que decían, pero nos estaban apuntando con pistolas y cuchillos" cuenta Camila, una de las activistas.

A raíz de la detención, millones de personas se movilizaron pidiendo la liberación de los activistas, tanto es así que Greenpeace ha convocado protestas internacionales para lograr una movilización. Bien es cierto que cuando surgen problemas de este tipo hay que utilizar el poder mediatico de la marca y hacer participes tanto a los activistas como a los simpatizantes de la organización, es una forma de hacerles sentir comprometidos con la causa y de no dejar de luchar por los valores que defienden.

Uno de los lugares con más movilización son las redes sociales, en especial Twitter. El hashtag #FreeTheArctic30 empezó cobrando importancia poco a poco, y después de unos días paso a protagonizar las fotos de perfil de muchos simpatizantes y activistas de la organización.

Esta imagen en los perfiles es ya un símbolo de la movilización por la liberación de los accionistas. Una imagen que se ha convertido en icono. Hace algunos días la revista Yorokobu publicaba un reportaje sobre las imágenes que desatan una revolución, y es que hoy en día las revoluciones sociales despiertan a menudo así, con imágenes que se hacen virales y acaban representando un movimiento.


Algo que se cumple en esta acción de Greenpeace y deja claro su ciberactivismo, una de las señas de identidad de la ONG.

WWF: Global Warming Sensitive Mugs.

Cuando hablamos de acciones publicitarias relacionadas con las ONG's la creatividad es un aspecto importante, ya que estas no están vendiendo un producto físico sino unos ideales o una filosofía ética especifica. Si es cierto que a veces ocurren acciones que ponen por medio objetos físicos para que la gente pueda colaborar con la causa de una forma económica pero además obteniendo algo a cambio, no simplemente con una donación.

Es el caso de la acción que ha llevado a cabo la ONG WWF que ha creado estas tazas sensibles al cambio climático, la taza reacciona cuando introducimos líquidos calientes en ella, el dibujo del oso que aparece va desapareciendo hasta volverse negra por completo. Un mensaje aparece detrás: "Unos grados menos y el oso polar desaparecerá. Lucha por el cambio climático" 

La intención de la ONG es concienciar de la importancia que tiene el cambio climático a nivel global y además recaudar fondos para la organización.

Esta es una forma interesante y creativa de dar a conocer el mensaje de la importancia que tiene cuidar nuestro planeta y luchar contra el cambio climático. Además es una respuesta a las medidas que está adoptando el gobierno con respecto a este tema. La ONG deja claro que tras 50 años colaborando por la naturaleza continua al pie del cañón.

Aunque si es cierto que la idea no es del todo original, ya que se ha utilizado este tipo de soporte para llevar acciones también relacionadas con el cambio climático, no deja de ser impactante y efectivo.

¿Cómo ha logrado Greenpeace su éxito?

Cuando hablamos del sector de las ONGs nos referimos a un ámbito completamente diferente en cuanto a competencia se refiere, está claro que este tipo de asociaciones sin animo de lucro siempre están interesadas en causas de bien común y al no buscar un beneficio económico deberíamos entonces pensar que criterios se seguirían en el caso de las ONGs para conocer su grado de éxito en el sector.

El espíritu de equipo de las ONGs, que las diferencian claramente del resto de organizaciones o empresas, se puede ver claramente en noticias de este tipo. En este sector las instituciones colaboran conjuntamente por causas de bien común, un aspecto que es su mayor prueba de éxito.

Bien es cierto que aunque no busquen un interés lucrativo reciben donaciones de todos sus socios o voluntarios de forma que podríamos basarnos en sus ingresos para garantizar su éxito, pero también en otros aspectos como, el número de socios o el éxito de sus campañas y acciones de concienciación.

En el caso de Greenpeace la organización cuenta con unos ingresos de casi 237 millones de euros y unos 3 millones de miembros en todo el mundo. Es una ONG con una amplia trayectoria pero ¿a que debe Greenpeace su éxito? Desde la elección de su nombre hasta su posicionamiento, Greenpeace ha sabido adaptarse manteniendo sus ideales y su espíritu tanto activista como creativo.

Destacar actualmente en un sector, sea el que sea, es hoy cada vez más dificil, por ello la clave está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. El naming en esta ONG fue del todo acertado, su nombre en inglés ayuda a la hora de ser internacional y además la idea de juntar dos palabras que definen por completo a la organización, verde y paz, junto con el color y la tipografía del logotipo, es sin duda la mejor forma de definir una ONG de este tipo, ya que solo por el nombre se deduce la causa que defiende.

La identidad corporativa de esta ONG también ha sabido mantenerse a lo largo del tiempo, ¿quien no conoce las típicas pegatinas de Greenpeace?, además esta identidad se ha llevado más allá en el caso de esta ONG ya son también de sobra conocidas las acciones creativas que realizan, colgando carteles desde edificios significativos o dejando huella en embarcaciones... siempre con su logotipo.

Todas estas caracteristicas le han valido su actual posicionamiento en el sector, y ya no solo esto sino su ímpetu y el hecho de no traicionar nunca sus ideales, han sabido mantenerse fieles a su filosofía y han llevado más allá sus acciones, muchas de ellas denunciadas, por el hecho de lograr su misión y luchar por aquello que realmente defienden.

Su imagen corporativa es realmente un ejemplo de éxito, su comunicación forma parte de una gestión que crea unidad en la empresa y es el nexo por el cual la empresa es comunidad. Esa organización es una parte importante de la imagen, pues no olvidemos que las ONGs están inmersas en un sector con unas peculiaridades que determinan la percepción social que se tiene de las mismas.

         Acción de Greenpeace en Cuenca contra la instalación del cementerio nuclear.

Imagen corporativa de las ONGs.

La importancia de la imagen en una organización radica en el hecho de que es esta la que determina el comportamiento de las personas vinculadas con esa institución y ya no sólo su comportamiento sino su misma opinión sobre esta. Cuando además nos referimos a la imagen corporativa de una ONG, la importancia de esta es todavía mayor, ya que de ella depende que esa organización pueda captar más donantes o voluntarios, y ya no únicamente captarlos sino fidelizarlos y transmitirles sus valores de la forma más transparente y verídica posible.

En el caso de Greenpeace hablamos de una ONG con una amplia trayectoria, nació en 1971 a través del movimiento de un grupo de activistas antinucleares, su nombre en un principio no fué este, surgió más adelante cuando en una travesía en barco para realizar protestas renombraron al buque Greenpeace.

¿Por qué hemos elegido la imagen corporativa de una ONG? 

Realmente cuando hablamos de la imagen de una organización no gubernamental nos encontramos ante una organización bastante diferente, están muy diferenciadas del resto por una serie de puntos básicos que, creemos, las hacen más interesantes que una empresa o institución común.

En primer lugar, no buscan un beneficio económico y se financian de una forma bastante diferente al resto, estos beneficios son por tanto más difíciles de evaluar.
Otro de los aspectos a destacar es lo que ofrecen, las ONG ofrecen básicamente adhesiones a una causa, servicios, cambios en el comportamiento social... a diferencia de empresas que venden productos o buscan un interés más lucrativo económicamente.
Además, este tipo de organizaciones están sometidas a más juicio social que el resto, hablamos de una organización que debe ganarse por completo la confianza de sus socios o activistas ya que estos están colaborando para una causa ética en la que realmente creen y defienden, por esto la imagen en este tipo de organizaciones es muy importante.
Por ultimo, una ONG nunca se va a guiar por las modas, su misión nunca cambia, no hablamos de una empresa de moda que deba preocuparse de si un tipo de prenda se venderá más o menos, sino que hablamos de unos ideales que siempre deben ser inamovibles, interesen más o menos a la sociedad.

¿Por qué hemos elegido Greenpeace?

Es cierto que actualmente existen multitud de organizaciones no gubernamentales, podríamos decir que dedicadas a un sin fin de causas, algunas incluso coinciden entre ellas, pero si es cierto que cuando a ONGs se refiere uno de los nombres más conocidos es Greenpeace. Creemos que es una ONG con mucha trayectoria y con una forma diferenciada de llevar a cabo su misión. El hecho de que sea además una organización internacional la hace mucho más polivalente e interesante.

Greenpeace tiene una forma de actuar muy impactante, además su misión es bastante amplia y realmente conmueve a una gran mayoría de la población, de hecho cuenta con más de 2,8 millones de miembros en todo el mundo. El ciberactivismo y el voluntariado, además de las acciones pacificas que llevan a cabo en multitud de lugares públicos de forma creativa y activa, es su mejor seña de identidad.